啤酒巨头喜力成为了2020年欧洲杯官方指定合作伙伴。至少在2024年之前，喜力都将持续赞助欧洲冠军联赛，这段伙伴关系已经延续了25年。

目前喜力拥有300多种跨国销售兼具地方特色的啤酒和苹果酒，这促使喜力扩大赞助橄榄球世界杯、一级方程式锦标赛、电动方程式锦标赛和喜力冠军杯等比赛项目。

这一举动也增加了喜力在体育赞助营销中的份额，从2018年10月公布的数据中可以看到喜力估算花费了约1.183亿美元(9297万英镑)。

为纪念欧锦赛60周年，欧洲各国12个城市将打破传统形式举办2020年欧锦赛，阿姆斯特丹、巴库、毕尔巴鄂、布加勒斯特、布达佩斯、哥本哈根、都柏林、格拉斯哥、伦敦、慕尼黑、罗马、圣彼得堡等都将报名参加。

喜力啤酒的全球赞助总监ans Erik Tuijt坚持认为，与欧洲锦标赛的合作将在海内外产生重大影响。

他说：“全世界都在关注欧元，我们可以感受到大陆以外市场的兴奋情绪，我相信这份情绪也能传播出欧洲。我们是欧足联的长期合作伙伴，所以我们能从他们手上获得欧洲那里的数据和一些力所能及的帮助。如果您能看到我们如何运营各种赞助，这说明我们找对了有效传播途径，也发现了销售机会。”

日前2020欧洲杯已经与家电品牌海信、体育培训企业乐动体育和搜索引擎Booking以及数字支付服务支付宝签约，共同迎接欧洲杯盛典。