图片来源：格力商城APP

但上线以来，格力商城的市场影响力与其品牌地位并不相匹配。

市场的转变与同行快速的线上布局，让此前对电商并不太“感冒”的董明珠也逐步意识到线上销售的重要性。

她曾发动9万多名员工开网店，拉开了“全员营销”的大幕。特别是在今年的两会上，董明珠在接受记者采访时透露，“自己开网店不到一个月就卖了200多万元”。

“双11”到来之际的11月5日，格力电商公司成立。这一时机也耐人寻味。天眼查数据显示，该公司由格力电器100%持股，注册资本1亿元，董明珠任董事长。

图片来源：天眼查

浙商证券认为，在空调电商占比不断提升以及行业步入弱景气周期的背景下，此时格力成立高规格电商公司，预计将重塑线上竞争格局、推动格力线上份额持续回升。

此前，格力电器“混改”也迈出重要一步，珠海明骏（高瓴资本）成为格力电器15%股权的最终受让方。光大证券认为，高瓴资本投资了不少互联网企业，且与腾讯系、京东系关系密切，这些都是未来家电零售变革的主导力量和参与者。高瓴资本有能力引入这些力量来帮助格力电器改革，赋能格力“新零售”。

再打质量牌

除了发力线上打价格战，以空调为主业的行业龙头格力电器一直以来以其产品的高品质著称。与大部分公司“双11”促销策略不同的是，格力电器将“打击低质伪劣产品”作为此次“双11”让利活动的主题。

事实上，格力电器已经不是第一次打出“质量牌”。“618”前夕，格力电器就曾公开举报奥克斯空调能效问题，称奥克斯空调8款型号产品能效比和制冷消耗功率监测不合格，一石激起千层浪，引发双方的隔空对战。

奥克斯家电事业部总裁冷泠8月30日还发布了公开信，直指早前董明珠对奥克斯的指责并不客观，对其本人和同事造成伤害。同时，他发现格力电器在沙特市场因两个型号产品能效问题被召回。

针对这封公开信，格力电器法律事务部副部长李明晶在回信中表示，从无格力品牌空调在出口沙特时被召回的事件发生，也欢迎全社会所有消费者所有同行对格力空调质量进行监督。