在今年“双11”大促进入倒计时之际，以线下销售体系见长的空调行业龙头格力电器也加入了。

11月9日晚，格力电器在官方微博发布公告称，“双11”将让利30亿元打击低质伪劣产品。

此前的11月5日，格力电子商务有限公司悄然成立。该公司由格力电器全资控股，注册资本为1亿元，董明珠任董事长。

迎来新东家高瓴资本后，格力电器在电商领域动作频频。

“双11”让利30亿

还有不到24小时，一年一度的“双11”即将正式开始。这个“双11”，空调行业颇为火热——在线上销售如火如荼之际，行业龙头格力电器突然在11月9日晚放出价格“杀手锏”。

格力电器在官微上发布公告称：“为让消费者免受低质伪劣产品之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境，我司作为荣获‘中国质量奖’的企业，有义不容辞的责任和担当。为此，格力电器将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。”

来源：格力电器官微

公告称，此次格力电器的让利活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格，活动仅限“双11”期间，活动结束后即回归原价。

中证君11月10日早间在格力电器活动官网看到，“双11”当天，格力多款产品有不同程度的降价，部分原本价格不高的产品价格降幅较大。

发力电商新赛道

强大的线下渠道及丰富的经销商资源一直是格力的竞争优势之一。但在电商迅猛发展的今天，格力的线上销售在外界看来相对“保守”，线上渠道份额远低于其线下渠道，这也给了部分竞争对手通过电商发展壮大的机会。

2015年3月，格力电器宣布“格力商城”上线。这无疑是格力电器“触网”的关键一步。

格力电器表示，“格力商城”是一个全新家电销售电子商务平台，充分发挥线下线上优势，为消费者提供更加便捷、快速的消费体验，同时也将极大地提升公司的管理水平和工作效率。公司致力于将“格力商城”打造成国内最大的、最专业的企业家电类购物平台。