疫情三年，是一面放大镜。跌宕起伏的经济大环境下，酒店行业持续处于收入滞涨的状态。一方面，疫情影响下，酒店经营持续承压，行业供给端加速出清。智研咨询数据显示，2020年-2021年中国酒店数量及客房数量逐年下滑，到2021年全国酒店数量为25.2万家，同比减少9.7%，相较2019年酒店数量减少了8.6万家。

另一方面，部分单体酒店被淘汰的同时，酒店行业也迎来存量整合机会，行业连锁化程度进一步提升。迈点研究院数据显示，2022年全国酒店连锁化率达到35%，其中52个主要城市的中高端酒店连锁化率达到47.43%。

当一些品牌酒店面临倒闭或者其他生存困境时，另一批中高端酒店品牌却凭借自身强大的运营能力强势突出重围，其中的代表就是领先的生活方式品牌集团亚朵。

无论是在营酒店数量还是新开业酒店数量，亚朵均呈逆势增长态势。财报数据显示，仅就2022年，亚朵集团新开业酒店数达191家，筹建中的酒店数量达363家。2023年一季度，受益于经济复苏及加盟商信心回暖，亚朵集团凭借持续提升的产品竞争力和品牌影响力，新签约加盟酒店数量创下历史新高，截至今年一季度末，亚朵集团在营酒店数量达到968家，房间数为112,564万间，同比增长均达23%。

在酒店业务维持高质量发展的同时，亚朵集团也持续加码场景零售业务，夯实第二增长曲线财报显示，亚朵集团今年第一季度场景零售单季收入达1.13亿元，同比增长174.3%，场景零售GMV达到1.42亿人民币，同比增长近200%，突破了一亿元里程碑。

业内人士指出，在后疫情时代，消费者对于品质的追求有攀升的趋势。而2023年开年，亚朵集团之所以RevPAR恢复领先行业、场景零售业务突破一亿元里程碑，主要是因为在一众酒店品牌中，其以“体验派”闻名，注重产品和服务体验，赢得了广泛的用户认可，构建了良好的品牌口碑。

经过过去三年的特殊时期，亚朵向我们证明了一个优秀的品牌具有穿越不确定周期的恒久价值，并进一步佐证了清晰的目标加上优秀的产品力，可以成就具备长期价值变现能力的品牌资产。