不久前,以温暖治愈社交为核心的游戏《光·遇》与上海美术电影厂经典国漫作品《九色鹿》开展联动,并奔赴《九色鹿》的“灵感源头”——敦煌实地采风,在游戏中推出大量结合《九色鹿》与敦煌文化元素的内容,实现了以数字IP活化传统文化,有效促进传统文化在全球年轻人群体中的传播。
此次联动官宣后不久,《光·遇》所发布的宣传片、季节爆料视频等内容,也在国内外收获热议与大量好评。截止到目前,#光遇九色鹿联动#话题在中文媒体上的传播声量超过3亿,单个联动动画视频全球曝光量超过2000万。
发挥数字游戏“第九艺术”优势 助力传统文化传承与传播
《九色鹿》是上海美术电影制片厂于1981年出品的优秀动画电影,其以敦煌壁画《鹿王本生》为蓝本进行创作,采用敦煌壁画风格,讲述了一个惩恶扬善的故事,讴歌了人间的至善至美。由于风格独特,且主题积极向善又温暖人心,《九色鹿》不仅在国内外斩获诸多奖项,也成为几代人的共同回忆。
《九色鹿》的成功,离不开作为其故事与美术风格源头的敦煌文化。上海电影制片厂制作发行《九色鹿》这一优秀的美术电影长片,是八十年代中国文艺创作者们以传统文化为内核,以动画电影为媒介进行创作的成功尝试。
时至今日,《光·遇》通过与《九色鹿》开展联动,延续故事中真善美的情感内核,以被誉为“第九艺术”的数字游戏作为载体媒介,在互联网时代实现了对传统文化、传统IP的精神传承与高效传播。
《光·遇》联动《九色鹿》推出的“九色鹿季”版本中,不仅打造出致敬敦煌鸣沙山月牙泉的场景“月牙绿洲”、描摹了岩壁上的敦煌风格壁画,还设计了融合敦煌文化与《光·遇》风格的一系列角色外观。
而《光·遇》此次联动真正能够深入人心、收获海内外玩家好评的深层次原因还在于,联动并非只停留在美术层面上,更深入到《九色鹿》这一IP背后,以敦煌文化为源头,通过游戏叙事的方式将真善美的价值引导在潜移默化间传递给公众。
在《光·遇》里,“九色鹿”的故事虽然在结合了游戏背景世界观后进行了新的演绎,但其内核仍是引导人心向善。《光·遇》的旅人将在月牙绿洲“修复”残缺的壁画,与九色鹿并肩同行,通过一路帮助他人,逐渐理解千年“九色鹿”故事的精神内核。
数字化创新传播形式 助力传统文化深入青年群体
除了开发制作联动内容外,此次《光·遇》还通过一系列合作,强化了联动内容与敦煌文化的结合,并探索出更有时代气息,更为创新的数字化传播形式。
2023年7月,《光·遇》的制作团队一行奔赴敦煌,先后探访了鸣沙山月牙泉、敦煌民俗博物馆、莫高窟等地进行采风,并向敦煌美术研究所的专家学者深入请教和探讨,一方面为设计更具敦煌特色、更贴合《九色鹿》风格的内容打下基础,另一方面也加深了对《九色鹿》以及敦煌壁画的理解,以便更好地通过游戏媒介形式进行再创作。
不仅如此,《光·遇》还携手甘肃文旅,共同宣传敦煌的风景与文化,带年轻人们“云游”甘肃,让更多人了解人文历史资源丰富、有着独特自然风光的大美甘肃。
2024年1月27日-3月2日,《光·遇》联合上海市动漫行业协会,在上海市图书馆举办了“光遇九色鹿主题展”,并邀请敦煌美术研究所的副所长杜永卫老师,开展了一次敦煌壁画修复与绘制的课程。这个展出的独特之处在于,以“敦煌九色鹿” 为主线,以“美的传承”为主题,呈现了从壁画到《光·遇》游戏的再创作以及“九色鹿”在不同艺术形式下的变化,领略了敦煌艺术在创作者手中代代传承的美,引发许多人主动拍照在社交媒体上分享。
从线下到线上,可以看到《光·遇》推出的一系列九色鹿活动,正在对年轻人产生积极影响。
《光·遇》还与人民网合作,邀请青年舞蹈家朱瑾慧演绎敦煌壁画的故事,以人拟画的创新形式,带动年轻人对传统文化的情感共鸣,潜移默化地传递文物保护与文化传承的意义。
本次跨界联动的内容得到大众的一致好评,光遇玩家也热衷于在各社交媒体上分享九色鹿和敦煌的内容,有关九色鹿的剧情介绍、敦煌二创、文化解读等相关内容,获得了大量关注与传播。相关作品的评论区也可以看到诸如“感觉学了历史课”“顶级国宴”“因光遇而更了解敦煌”一类的发言。甚至在B站《九色鹿》电影原片的弹幕和评论区都能看到不少前来“打卡”或重温经典的《光·遇》玩家。有许多人骄傲于,《光·遇》正在让全世界看到敦煌文化的魅力。
数字化媒介的国际化视野 让优秀文化触达全球青年
尽管《九色鹿》是上海美术电影制片厂于上世纪所推出的作品,但其艺术价值,美学价值与文化价值并不会因时间的流逝而消减。在《光·遇》的影响下,不仅一些70后、80后开始分享自己童年记忆中的观影感受,而且也有越来越多的90后乃至00后也开始主动去了解《九色鹿》动画、《鹿王本生图》以及敦煌文化。
更重要的是,《光·遇》通过全球同步发行,让来自世界各地的青年能够在极具沉浸感的交互体验中,零距离接触来自敦煌的千年文化;在高度还原《九色鹿》原作审美风格与敦煌壁画故事精髓的游戏内容中,感受中华传统文化在艺术呈现与精神传达上的独特魅力。
在《光·遇》发布于海外社媒的联动预告视频评论区中,不仅有海外玩家关于《九色鹿》独特美术风格与故事情节的讨论,甚至还有网友热心科普有关《九色鹿》电影与敦煌壁画作品的背景知识。
事实上,作为一款全球化发行的作品,同时也作为艺术传承的独特载体,《光·遇》一直在探索通过联动不同艺术形式的主题,向全球青年传递正向价值引导。2021年, 《光·遇》与经典文学名著《小王子》联动,通过极致的游戏情感叙事,带领玩家们回归初心、重温纯真的美好;2022年,《光·遇》与被誉为“挪威精灵”的歌手Aurora Aksnes联动,突破了游戏的音乐叙事设计,跟随AURORA的歌声去感受爱与成长、体会自然共生的意义。
与《九色鹿》联动,是《光·遇》融合中华传统艺术的一次突破性尝试,并从中呈现出了相投气质。归根结底是因为,《光·遇》与《九色鹿》在艺术表达上都有着共通性——这是以追求真善美作为精神内核的IP之间的相互吸引。
通过此次联动,《光·遇》用当代年轻人喜闻乐见的数字游戏媒介作为载体,将敦煌文化、中国国漫与甘肃文旅推向世界,让世界青年能够亲眼“看到”,亲手“触摸”。
责任编辑:易初
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