在新品发布会上伴随着一个主旨为：“提供给用户完美的产品，用户就能创造完美的东西”的短片，库克如期而至，开始了本次发布会。首先再次着重推出Apple Arcade游戏商店，商店中的独占游戏是兼容Apple全平台的，可以同时运行在iPhone、iPad、Mac以及Apple TV。游戏商店的界面与App Store主页相似，拥有个人定制化推荐页面，每个用户都能找到适合自己的游戏。

随后科乐美、卡普空、ANNAPURNA等游戏厂商上台介绍了自己的游戏Demo，Apple Arcade的独占游戏在画面和音效上，都充分利用苹果设备的性能，带来相对沉浸的效果。Apple Arcade将在9月19日上线，家庭方案每个月4.99美元即可畅享商店中的游戏。

随后登场的是Apple TV Plus服务，现场简单介绍了几部首推自制剧，从演员的选择到剧本上，都是苹果精挑细选，且在苹果独家播出，这些剧集目前拥有良好的媒体风评。库克也在现场宣布，第一部自制剧将在11月1日推出，随后每个月都会有新剧推出，家庭计划每个月售价4.99美元，并且购买苹果产品可以免费送一年会员。

入门级iPad更新，更好适配iPad OS

WWDC上的iPad OS，作为一个在今年6月获得重生的系统，苹果如此重视也不是不奇怪了。为了适应iPad OS的新特性，更在现场带来了第七代iPad，也就是全新的入门级iPad。该机在显示屏上升级为10.2英寸视网膜显示屏，拥有将近10.5万显示像素，同时新的入门级iPad拥有智能触点，可以使用官方键盘保护套及拓展配件，iPad Pro可以胜任的工作，它大部分都可以胜任。新机搭载A10 Fusion处理器，使用100%可再生铝打造，售价为2699元，今日即可开始预定，月底开卖。