最近，不少人的朋友圈被一部漳州本土武侠短片“刷屏”：藏宝图被盗，将军派士兵一路追查，进入一片深幽竹林中。士兵与女侠盗在此上演刀光剑影的搏杀，几回合过后，女侠成功逃脱，在一条清溪旁向女首领献出藏宝图。打开藏宝图，呈现出来的竟是漳浦县南浦乡的绿色康养旅游图。女首领娓娓道来：“这条线路将带领游客走进南浦的自然与文化，体验真正的绿色康养之旅……”

这是漳浦县文体旅局策划拍摄的一部创意文旅宣传短片，也是漳州首部文旅武侠短片。短片以武侠的形式，将趣味故事情节与南浦乡文旅特色巧妙融合，展示了南浦乡云峰寨天正点将台、万亩竹海、戏水南溪、古榕等景点，又融入非遗项目——闽南竹编工艺，以及南浦竹笋等特产，呈现一幅幅引人入胜的南溪竹海美景。值得一提的是，短片的角色均由漳浦县文体旅局和南浦乡的领导干部出演。

形式新颖、内容活泼，加上领导干部的“变装”融入，短片令人耳目一新。发布短短几天，这部武侠短片“火出圈”，点击量冲上20万+。网友纷纷点赞转发，并留言表示“创意十足”“意犹未尽”“想看续集”。

短片爆火的背后，藏着怎样的“武功秘笈”？

局长“变装”出镜 群演也是本地人

近年来，全国各地文旅局长纷纷从幕后走向台前，或“变装”演出、或施展才艺、或直播带货。借助网络传播途径，众多藏在深山渔村的美景美食、民俗文化揭开“神秘面纱”，逐渐出现在大众的视野。

“漳浦是千年古县、文化大县，文旅资源不少，但能够出彩、出圈，让人印象深刻的却不多。”今年6月，张群出任漳浦县文体旅局局长，就一直冥思苦想着如何提升漳浦文旅影响力。闲暇时，她总会拿起手机浏览各地文旅推介视频，寻找灵感。对于局长出镜这样的推介方式，张群一开始有点不适应，但是看到不少地方因此“出圈”，张群决定尝试一下。

不久前，张群同高考优秀学子一起出镜，共同宣传漳浦风土人情，将抽象画廊、火山岛、龙美湾等漳浦旅游景点，漳浦肉圆、佛昙河鲀、旧镇肉粽等漳浦美食，以及漳浦的书法底蕴搬上荧幕；而后穿着唐装“穿越”到漳浦各个历史文化景点，诉说漳浦千年故事；上个月，张群还献唱了一首改编版的《桃花诺》，把漳浦的历史文化与美食美景融进音符中。几部宣传片拍摄下来，漳浦文旅收获一波不小的流量。

这波引流让张群信心倍增。这一次，她瞄准南浦乡绿色康养旅游资源，再次“披挂上阵”，并鼓励文体旅局干部积极参与其中，有创意的出创意，会表演的来表演。短片之中，张群饰演的女首领、南浦乡党委副书记林鸿鑫饰演的将军获得网友不少好评。此外，竹林里的挖笋人、竹编人由南浦乡当地干部和群众饰演，还有几名女侠和士兵均来自漳浦县文体旅局，竹林中打斗的演员则来自文体旅局少体校武术队。选本地人当演员比较接地气，不仅让观众感到亲切，也起到很好的引流作用。

一分半钟的视频 浓缩了十天的努力

短视频流量时代对文旅宣传工作提出更多的要求，但挑战与机遇并存，宣传片创作中必须内容有深度、表达有风度、话题有热度、推广有速度、传播有广度。

“从策划到出片，这一分半钟的宣传短片，浓缩了我们近10天的努力。”作为本部宣传短片的编导，漳浦县文体旅局社文股股长林群向记者介绍起本次文旅短片的创意。南浦乡生态优美，文化底蕴深厚，大坪村的“闽南竹编工艺”被列入第九批漳州市非物质文化遗产代表性项目名录，后坑村荣获“省级金牌旅游村”提名，拥有点将台、竹海、清溪等多个景点，十分适合拍摄武侠题材宣传片。通过情节推演把各个景点串联起来，能自然流畅地把当地文旅特色展现出来。

近10天时间里，除了拍摄技术和后期制作聘请了第三方支持，其余均由文体旅局自己的团队主导，林群跟随团队从头参与到尾，加班加点写剧本、抠脚本、定造型、调整细节、现场踩点、参与演出、后期跟进剪辑等等。“剧本一句一句斟酌，动作一遍一遍拍摄，视频一帧一帧跟进，整个过程很烧脑。但短片发布之后取得不错效果，我觉得累是值得的。”林群欣慰地说。

“南浦太美了，一定要去玩玩”“看不够，根本看不够”“期待下一集”……南浦乡短片推出后，许多网友在评论区纷纷留言点赞。南浦乡这几日也迎来了一波游客小高潮，许多年轻人也来竹林“打卡”，体验一波“江湖快意恩仇”。

当前，除了漳浦县文体旅局的官方视频外，漳浦各乡镇也都纷纷“出招”，在各自的宣传平台上大放异彩。前亭镇的“火山公社”、赤岭乡的“赤岭伊人”等视频号通过不断创新收获了不少粉丝，渐渐地打开当地文旅资源的知名度。

要把“流量”变“留量”，就要注重服务、体验和性价比。接下来，漳浦将围绕红色革命、绿色康养、金色古韵、蓝色滨海四条旅游路线，线上持续进行推广宣传，线下举办各类旅游活动吸引游客，同时持续完善旅游基础设施，优化景区运营管理，不断提升旅游服务质量，让漳浦文旅“出圈”更“出彩”。

⊙林泽霖 林惠卿