多元业态 引领时尚潮

文旅商体融合吸引年轻族群

近两年，要问厦门最常出现的文旅场景是什么，毫无疑问，是一个个年轻的面孔拉着行李箱冲进演唱会现场的画面。如今，厦门周周都有演唱会，邀请的明星针对不同年龄段的粉丝群体，甚至让不少中老年人那颗“追星”的心再次“躁动”起来。比如，即将在厦门举办的刀郎演唱会，“何时开售”“如何购票”“能否抢到票”更是成为近期热聊的话题。

党的十八大以来，习近平总书记作出一系列重要指示，为加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展提供了重要指引。厦门始终牢记总书记嘱托，全力加快厦门文化旅游产业高质量发展。市文旅局相关负责人介绍，今年初，厦门印发文旅经济高质量发展三年行动方案，把2024年定为“旅游品质年”，大力实施文、旅、商、体融合计划，抓住“演艺+旅游”“音乐+旅游”“会展+旅游”“体育+旅游”，多元拓展新兴业态。同时，厦门市以“海上花园 乐动厦门”城市旅游品牌为核心，致力于打造流行文化中心，推动多元业态跨界融合，让厦门旅游“潮味”十足、独树一帜。

数据显示，今年以来，厦门共举办49场大型演唱会和音乐节，“厦门周周都有演唱会”，吸引70多万名粉丝“拉着拉杆箱来厦看演出”。“厦门一直以来就有一种清新小资的格调，加之如今周周都有演唱会，自然会吸引更多年轻人。”前不久专门从惠州来厦看林俊杰演唱会的“00后”林慧冉说。官方提供的数据显示，厦门今年各场演唱会异地观众占比普遍在80%以上。而周边的广东、浙江、江西等省份是异地观众的主要来源。

除了追演唱会，还有不少游客为闽南传统戏曲艺术而来。自2022年以来，厦门通过开展国有文艺院团改革，激活院团的内生动力和舞台艺术创作生产力，让闽南传统戏曲文化焕发新的活力，一部部创新的剧目、一场场精彩的演出，成为外来游客感受闽南以及厦门城市文化的载体，成为厦门文旅市场的核心吸引物之一。“我看了央视春晚的南音表演非常喜欢，专程来厦门只为现场看一场南音表演。”来自西安的杨先生说。

其实，如今在厦门，像南音这种传统艺术表演经常可见，不仅在剧院，甚至在机场和车站也时常有迎宾演出，让游客一落地厦门，便能感受这座城市的文化韵味。与此同时，海风交响音乐会、小白鹭民间舞艺术中心舞蹈演出等各种表演，无不让游客感受到厦门无处不在的艺术气息。

此外，得益于厦门城市优秀的软硬件条件，2023年以来，40余项高端体育赛事、200余场高水平展览轮番“登鹭”，成为厦门旅游新时尚，厦门马拉松、世界田联钻石联赛等特色体育赛事，对旅游拉动效应明显。而各大商圈充满潮玩元素，吃喝玩乐购的“一站式”丝滑体验精准“圈粉”年轻客群，大型文商旅综合体也成为重要旅游吸引物。

滨海休闲 带来大流量

成为“闲不住的休闲城市”

相约三两好友，漫步街角，和街边的猫、墙上的画、瓦顶的花、海上的船，还有充满异域风情的老洋楼，来一场浪漫的不期而遇……这是厦门人的惬意日常，也成了游客心驰神往的度假方式。近年来，厦门坚持“近悦远来、主客共享”理念，将城市打造成为美好生活和休闲旅游的共同载体，为厦门旅游开拓了广阔空间。

“城在海上、海在城中”，厦门的浪漫，海占一半。海面上，冲浪、帆船爱好者们竞相弄潮逐浪；沙滩上，帐篷、茶桌井然有序——50多公里长的厦门环东浪漫线，成了吸引人们打卡的高品质滨海运动休闲度假区。厦门邮轮母港运营国际邮轮艘次和接待游客量名列全国前茅；帆船体验项目年接待游客超130万人次，位居全国首位；游艇、“海上会客厅”等滨海旅游产品人气十足，滨海休闲成为厦门旅游最热门的“打开方式”之一。去年，厦门海上休闲项目全年接待游客超300万人次，同比增长3.5倍。

“早起感受森林的味道，这是治愈之旅。”今年国庆假期，从泉州来的刘丽女士选择在天竺山森林公园度过一晚。这里花海缤纷，人潮涌动，游客白天游山玩水、品茶畅聊，晚上参与山谷音乐会、露营生活节等，感受假期的惬意。生态好，文旅兴，游人络绎不绝。众多游客到山海健康步道体验城市绿洲生态漫游，去下潭尾红树林湿地公园观白鹭飞舞，在军营村住下来享受一次“洗肺”之旅。园林植物园、白鹭洲公园、下潭尾红树林湿地公园等高颜值“城市花园”跻身生态旅游“流量担当”。

八市、沙坡尾是品尝“古早味”、感受烟火气的休闲好去处；“茶桌仔”成为体验功夫茶、打开“小确幸”的休闲新方式；山海健康步道、空中和海上自行车道等休闲项目，让游客遍览林海、花海、山海……中山路、八市、沙坡尾、十里长堤、山海健康步道等高品质市民空间成为City Walk热门目的地，游客争相体验厦门这座“闲不住的休闲城市”。每年，来厦旅拍的新人超30万对，厦门位居国内旅游摄影热门目的地前十名，美丽景色正在源源不断催生“美好经济”。

圈粉老外 “XiamenTravel”走红

成入境游最具热度目的地之一

国庆假期，英国旅游博主夜行夫妇以个人体验短视频向广大网友推介厦门，分享八市的美食小吃、海滩的休闲生活、中山路的时尚繁华。他们还点赞厦门BRT：这太疯狂了，公共汽车在“天上”！

中秋假期，600多名外籍游客搭乘邮轮“招商伊敦”号开启“海上花园”厦门之旅。“厦门是我们选择这条邮轮航线的重要原因。很早就听说厦门是一座美丽的港口城市，今天亲眼所见，果然如此。我迫不及待要到处走走看看。”一名新西兰游客说。

开放包容、浪漫优雅的厦门，令越来越多海内外旅客心向往之。如今在厦门街头，时常能见到老外的身影，他们尽情享受阳光沙滩，在市井街巷City Walk，感受闽南文化、“打卡”美食。

截至10月2日，今年厦门高崎国际机场口岸出入境人员总量已突破300万人次，是去年同期的1.5倍，已超过去年全年总量。高崎机场口岸入境外籍旅客数位居全国第7。在Trip Best全球颁奖盛典中，通过携程集团大数据评价，厦门入选备受瞩目的“2024全球100”知名国际旅游目的地榜单，成为入境游最具热度的目的地之一。

在国家入境旅游政策利好的加持下，厦门抢抓机遇、乘势而上，聚焦“入境游”和“国际中转游”市场，推出“中转+城市游”创新产品，梯次开发6大主题、10条入境游线路，有力推动入境、支付、游览等便利化工作，为外国旅客开启美妙“丝滑”的惊艳旅程。

老外们也乐于将自己的旅游体验分享到海内外社交平台。今年以来，海外社交平台上，“City不City”“China Travel”等网络热梗走红，厦门相关话题的热度也不断升高，前三季度“XiamenTravel”持续走红。参考智库与世研指数近日联合发布的中国城市海外社交媒体综合传播力指数9月份排名中，厦门文旅融媒体海外账号位居第7，其中Facebook及X平台(原Twitter）均位列前三。

花式宠客 赢得好口碑

全力打造旅游品质标杆城市

今年春节假期接近尾声时，6个“龙耀厦门”邮局投递箱分布在机场、动车站各处，为游客免费提供厦门地标风景明信片和邮票。“没想到临走前还送我们一个美好回忆。”在火车站准备踏上返程之路的哈尔滨游客皮女士心里顿时充满暖意。

这是厦门持续追求游客至上、品质至上，打造高水平服务标杆的一个生动缩影。更好玩、更温馨、更有品质的厦门文旅正将“网红流量”转变为“长红”的“留量”，不断聚集人气、留住人气，持续“圈粉”。

今年来，以深入实施“旅游品质年”行动为抓手，厦门全面开启“花式宠客”模式，为游客营造浪漫温馨的旅游体验：出台13条散客接待优化服务措施，常态化开通游客免费接驳专车，建成34个旅游服务驿站，增设行李寄存点、纳凉点等一批便民设施，为游客提供零时差关心帮助，“有问必答、有求必应”的优质服务深受好评。

春节、国庆长假期间，厦门奉上诚意满满的举措：部分道路免费停车、增加公交专线、精品演出免费看、外地自驾车轻微违法不予处罚……一系列便民惠民措施为市民游客提供贴心便捷的服务。

每逢节假日，人们总能在机场、火车站、中山路等人流密集区，遇见“乐动厦门欢迎你”艺术迎宾演出，央视点赞厦门“用音乐妆点回家路，用艺术迎接宾客来”。迎来送往音乐会、五福纳祥送礼、赠送限量版厦门旅游明信片等暖心活动，让八方来客充分感受厦门的温馨浪漫和热情好客。

国庆前夕，“一站式”旅游总入口和权威旅游资讯窗口——“乐游厦门”小程序正式上线，聚焦旅游出行核心需求，景区门票、交通线路、演出演艺、地图查询以及伴手礼选购等“吃住行游购娱”功能全覆盖，为市民游客提供全新体验。

“厦门是经得起普通游客日常打量的。”中国旅游研究院院长戴斌这样评价道。这从近年来厦门旅游市场的监测数据和游客满意度评价可以佐证，例如，在2023年游客满意十佳城市评选中，厦门位居全国前三。

厦门市正按照习近平总书记“推动旅游业高质量发展行稳致远”的重要指示精神，深化严管严治、协同共治，始终坚持高品质、优环境，进一步提升文旅市场治理效能，净化市场环境，全力打造旅游品质标杆城市，让游客畅享舒心、放心、安心的旅途。

培优引强 解锁新项目

打造高能级产业生态

一流的营商环境、广阔的发展前景，让厦门成为文旅投资的热土。近年来，灵玲国际马戏城、海上世界、大悦城、华尔道夫酒店等一批文商旅项目扎根厦门，与城市双向赋能、共同成长。

今年暑期，荟萃五洲十国马戏精华的《环球奇境》吸引了大批游客慕名前往灵玲国际马戏城观赏游玩。厦门灵玲演艺有限公司董事长徐卫勇介绍，8月，灵玲国际马戏城迎来约17.5万人次游客。这背后与厦门文旅部门的政策支持和宣传推广赋能密切相关。去年，厦门兑现文旅企业各类奖补资金近亿元，创新设立文旅专项增信子基金，为141家企业提供超过11亿元的信用类融资增信。

诸如《环球奇境》马戏这类的新鲜体验层出不穷，人气火热，厦门文旅市场大力引进优质增量，呈现出供给侧“量增质优”的特点。

2023年以来，海上世界片区产业更新提升、中鱼视界·海洋王国等75个文旅项目签约落地，总投资超390亿元；屿见时光文旅城、火烧屿海洋科普主题公园等文旅新业态项目已蓄势待发，即将闪亮登场……大型文旅项目稳预期、稳增长的引擎作用不断凸显。

农历八月初一晚，五缘广场熙熙攘攘，夜空中1200架无人机呈现美妙的城市画面，点亮五缘湾夜空。当晚举办的2024年福建省秋季文旅推广活动启动仪式暨中国厦门中秋旅游嘉年华开幕式，拉开了持续一整月的文旅狂欢序幕。海峡两岸文博会、旅博会、图交会、厦门市民文化节、中秋旅游嘉年华等品牌文旅活动热潮迭起，金鸡百花电影节等顶级行业盛会即将闪耀全城、高能引流。

风从大海来，潮涌白鹭飞。厦门作为中国著名的海上花园、东南沿海的璀璨明珠，胸中藏海、向海而兴造就了这座城市海纳百川、爱拼敢赢的独特气度。面向新时代新征程，厦门将牢记习近平总书记嘱托，乘风破浪、勇毅前行，紧盯“高素质、高颜值，现代化、国际化”目标，坚持走独具特色的旅游发展之路，坚定不移向建设世界一流旅游休闲城市目标挺进，奋力推动厦门文化旅游业高质量发展行稳致远。