“接下来给大家介绍的是我们最新款的纸尿裤，大家在抢购的同时点击关注就可以参与抽奖领福袋活动哦……”为迎战“6·18”电商节，连日来，泉州天娇妇幼卫生用品有限公司（下称“天娇”）的电商直播间内分外忙碌，工作人员通过讲解产品材质用料、特性等内容，吸引顾客下单。

作为企业电商直播的新阵地，这个背靠5G生产车间生产线的直播间在众多直播平台中显得与众不同。从上午9点持续至次日凌晨2点的直播过程中，车间内的生产线也始终开足马力备货，顾客能够直观地看到产品的生产全过程，规模化、规范化的生产线也让顾客购买得更加安心。

“今年的电商节周期比往年长，所以我们更加努力在产品上做充足的准备，在新增主推产品的基础上，还跟主播合作进行深入推广营销。通过在生产车间开直播的创新方式，让顾客可以更直观地了解到产品是如何从无到有，再运送到他们的手上。”天娇直播运营经理林志强介绍，为应对电商节消费高峰，活动当天，天娇直播间三班倒地进行24小时不间断直播。

前方直播火热，后台一片繁忙：企业发货仓内货车来回穿梭，商品装卸不停，工人汗流浃背仍然干劲十足；办公室里的工作人员忙着核对库存和客户订单等信息，发货人员打印订单安排发货；一排排整齐划一的产品等待出货……巨大的发货量，让人真切地感受到市场的火爆。

“目前直播间每天订单在5万单左右。厂里每天会调1000万片的货源到发货仓，三层仓库一共可以存放1亿片左右，同时也会及时对库存进行盘点清算。”天娇电商总监助理冯建慧说，在消费升级的大环境下，全域营销已经成为共识，企业积极打通线上线下，外贸订单量也稳步提升，仓库发货时间从早上6点持续到深夜。

新消费风起云涌，直播电商已成为消费品牌建设中的标配。今年以来，泉州市洛江区积极引导更多企业开展新零售、拓展线上业务，对接京东等平台，举办京东福泉产业带招商会，推动区内电商企业和平台互动衔接，引导更多优质企业入驻平台，鼓励引导嘉华、恒玺、俊发、天娇等企业积极参与淘宝、天猫、京东、抖音等平台的各品类促销活动。今年1至5月，洛江区网络销售额前10家企业网销额合计超5亿元。

洛江区相关部门大力推广直播带货，支持恒大、汇丰等企业开展直播运营，日均开展直播3场次。该区引导居然之家联合慕思、芝华仕、西门子等10多个商场品牌，通过抖音、视频号等平台开展线上直播活动20场以上，进行营销引流，发放商场优惠券，推动线上线下融合发展，拉动消费3000万元以上。

“接下来，我们将继续深耕直播电商经济，力促电商主体增长，逐步完善电商生态，助力带动辖区产业优化升级。”洛江区商务局相关负责人说。（记者 王敏霞 通讯员 郭晓玲）