2023年约有750万女性用美柚备孕,预产期在2023年的新生儿妈妈近690万,与全国全年902万新生儿数据简单对比占比超七成,其中超过620万跑完全程成功晋级妈妈。喜悦和期待背后,新手爸妈的切实需求和手足无措,也往往容易被忽视。尤其是第一次直面分娩的女性,更有需要被听见的真实声音。

如果当妈妈可以提前演习,如果生娃可以提前演绎,每个女性是否还会做出成为妈妈的人生选择?是否对成为妈妈更有心理准备?是否会选择真正适合自己的当妈之路?母亲节之际,美柚X公益时报发起「新妈演习生」第三季,在厦门市妇联指导下,联动一众女性及母婴品牌,以态度发声+创意体验公益挑战,直击被大众忽视的产前产后身心问题,以当代女性生育困境及养育难题切入,呼吁大众关注泛母婴群体。

「新妈演习生」第三季以线下母婴公益活动为先导,将真实分娩环节引入主题活动,以“创意公益挑战+沉浸预演”形式,让参与的百位备孕夫妻、准爸妈们真实体验分娩情景,帮助备孕、怀孕人群缓解孕产顾虑,并在美柚 App站内上线专题h5,引发“妈妈是选择不是答案”母亲节热议话题,聚焦经期备孕、备孕、怀孕、育儿女性全生命周期,开启线上新妈演习体验,提供新妈交流分享阵地。

创意体验公益,感同身受预演生娃

旨在响应国家“优生优育”及“三胎”政策,推动母婴公益事业发展,「新妈演习生」已成为美柚线上线下有强大号召力的母婴公益IP之一。母亲节前夕,「新妈演习生」公益体验活动于厦门弘爱妇产医院顺利举行,通过设置孕妈分娩预演、准爸分娩体验、明星专家专题讲座及公益义诊等不同环节,以情景模拟实践的方式,有效减轻分娩恐惧和紧张情绪。

现场准爸爸们戴上硅胶“孕肚”,感受真实产房分娩、捡东西、换尿布、体验生产疼痛等,沉浸式体验了从怀孕到生产到带娃的过程。线下话题公益活动,也得到万孚健康旗下品牌金秀儿、知名早教玩具Jollybaby、医护品牌安适康、日本口腔护理品牌GUM康齿家等多家品牌支持。

联动她品牌, 开启深度活动共创

随着近年生育问题得到越来越广泛的关注,美柚站内有关焦虑与育儿内卷话题受到广泛热议。成为妈妈到底要克服多少困难?无数已生育妈妈与未生育女性展开对话:它们可能是怀孕分娩的经验谈,也可能是育儿时的建设性参考。

美柚App站内专题H5上线当天,除#新妈演习生#互助话题之外,“当妈后才懂的痛”、“宝宝睡后妈妈的世界”、“关于当妈,我想问”等话题引起广泛用户讨论,传达出“妈妈是选择不是答案”的活动内核。

辐射站外,「新妈演习生」活动话题的曝光热度突破千万,引起万人参与话题讨论,京润珍珠、膜法世家、GNC等20余家品牌相继发布态度海报或参与活动,鼓励每位妈妈活出多元自我,成为更健康、更松弛、更自洽的妈妈。

关注泛母婴群体,做可持续的公益

据悉,拥有超3亿女性用户的美柚拥有基数庞大、活跃度高的孕龄女性。作为国内女性健康、母婴亲子双赛道头部平台,美柚一直致力于服务女性健康生活及优生优育,并通过各类公益活动,持续推动女性和母婴公益事业的发展。

不止于一次campaign营销,美柚将「新妈演习生」升级塑造为独特的品牌IP符号,借节点落地公益营销,让品牌的公益内容不囿于单向输出的空喊口号,用一个创意话题及社会热点,打开了用户内容共创的无限空间;与品牌跨界合作,不断延伸营销场景,增强了美柚陪伴女性成长角色的品牌认知,极大拓宽了品牌营销的格局思路。此外,美柚亦呼吁社会各界增强对女性健康问题的关注,共同打造一个充满支持与关爱孕产妇的社会氛围。