原标题： 源武夷 达天下——南平市“武夷品牌”建设综述

这里，是闽江之源，汩汩清流汇聚东流，滋润万物；

这里，是福建粮仓，粒粒白米北上南下，养育八闽；

这里，是万里茶道起点，“中国味道”，香飘五湖四海；

这里，是朱子故里，理学大成，“家孔孟而户程朱”；

这里，是“鸟的天堂”“蛇的王国”，“双世遗”武夷山令人心之神往。

这里，作为地球同纬度地区生态环境保护最好的地区，有着一个个滚烫的“金字招牌”。

如今，这里又有一个响亮的“武夷品牌”——“武夷山水”，扬帆起航，源武夷，达天下，让世人更好地品味生态与健康的好物，读懂自然与文化的内涵。

天赐好物有“青山”

这里，四千多年的历史中，朱熹、宋慈、柳永、李纲等名人辈出，朱子文化、闽越文化、武夷茶文化、建盏文化、大圣文化、张三丰文化源流于此，灿若星河，闪耀中华。

这里，森林覆盖率达77.35%，空气中负氧离子含量最高达每立方厘米13万个，境内水质达到国家地表水一、二类标准；土壤环境质量优良，生态环境位居全国全省前列，素有“福建粮仓”“南方林海”“中国竹乡”之美誉。

这里，风光奇秀，景色怡人，150多处旅游景点，自然景观、人文景观和生态景观交相辉映，集5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和国家森林公园于一体的“双世遗产”武夷山，更以“碧水丹山”“奇秀甲东南”蜚声海内外。

青山处处埋忠骨。这里，是福建革命策源地之一，是福建最早建党、最早举起武装斗争旗帜、较早建立红色政权的地区之一，是中央苏区的重要组成部分。多少革命先辈循着信仰之光，在这里抛洒热血，书写了一段“红旗不倒”的传奇。

这里，北接浙江、西邻江西，是八闽北上西进的战略通道，是福建对接长三角、服务中西部腹地的前锋平台。

这里，就是福建省南平市，因地处福建北部，又称闽北，下辖两区三市五县，人口321.26万人，面积2.63万平方公里，是福建省面积最大的设区市。

天赐好物，绿水青山无数；钟灵毓秀，物华天宝尽有。南平，作为福建省国家生态文明试验区的重要组成部分，以其资源禀赋、产业基础和区位条件，奏响着建设全国绿色发展示范区的最强音，一批如国家节能减排财政政策综合示范城市、循环经济示范城市、低碳城市试点、水生态文明建设试点市、农业可持续发展试验示范区、山水林田湖草生态保护修复试点、田园综合体国家级示范点等国家级绿色“金牌”，次第揽入怀中。

挥斥方遒与“绿”谋

绿色，是健康的底色；绿色，是财富的亮色。

时光倒转至2002年，时任福建省长的习近平总书记，置身闽北这方热土，赞叹大自然之鬼斧神工，殷殷期望：“要发挥比较优势，走出山区特色的发展路子，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势。”

坐拥绿水青山，牢记深情嘱托，从“绿、旅、新”到中国南方生态绿谷的传承，从海峡西岸经济区绿色腹地到全国绿色发展示范区的坚持，再至构建七大绿色产业体系、打通青山变金山最后一公里的升华，这里，始终一路向绿，孜孜不倦。

历史给予南平荣光，奠定了良好的产业基础——圣农集团，全国同行业现代化程度最高、南方规模最大的白羽肉鸡生产加工企业；南孚电池，世界五大碱性电池生产商之一、中国电池行业龙头企业；太阳电缆，国内从事专业研发和生产电线电缆历史最为悠久的企业之一；南平铝业，全国铝型材十强生产企业之一；福建南纺有限责任公司，国家纺织大一型企业；青松股份，全国最大的松节油深加工企业，也是全世界最大的樟脑生产企业；长富乳业，被国家农业部、发改委等九部委测评为农业产业化国家重点龙头企业，鲜奶在福建市场独占鳌头，坐拥百万用户。

时代褪去过往的华丽，也给南平留下奋力追赶的希冀——工业经济总量偏小，“五南式”的标志性企业偏少，龙头企业支撑带动作用不明显；旅游产业龙头凸显，但区域联动不足；景区发展迅速，景城融合却不够；产品业态单一，升级迫在眉睫；农业大而不强，整体面临着有资源优势无市场优势、有口碑优势无品牌优势、有品质优势无价格优势的问题。

厚积薄发，向绿而生，就要挪开不大不强、分散且弱的绊脚石；就要斩断不成规模、缺乏品牌的阻力绳。“要落实好党的十九大精神，将绿水青山转化为金山银山的支撑点放在绿色产业发展上。”市委锤重鼓响。

以产业为核心，以绿色为导向、以资源禀赋为基础，市委、市政府选准突破口，找准着力点，强力培育现代绿色农业、旅游、健康养生、生物、数字信息、先进制造、文化创意等七大绿色产业，以产业引领、以项目带动促进绿色发展。

靶向高处设，箭向准心瞄。市委、市政府请来顶级专家，多次调研、反复论证，编制《南平市绿色产业发展行动纲要》和七大产业发展规划，构筑起绿色产业体系的四梁八柱；出台专项扶持政策，投入真金白银，真抓实干，决心将优势资源转化为优质产品、优质供给。

点绿成金贵“有名”

优质供给能否成为有效供给，市场是试金石，市场是大考场。而品牌就是形象、就是价值、就是竞争力。实施品牌战略，是提高核心竞争优势，获得市场综合资源的重要手段，是实现“点绿成金”“富民强市”的重要途径。

“近年来，‘政和白茶’品牌逐渐打响，我们的产品也在市场上名声鹊起，不仅从省内卖到了省外，还走出了国门。今年，我们企业的订单量增加了1000多担。”政和闽峰茶业负责人欣喜地介绍。企业产品的畅销，带来的是原料的价值提升——今年，政和白茶夏茶茶青价从去年的4元每公斤涨到6元每公斤，增长50%；产值、产量与去年同期相比分别增长22.3%、45.6%。

无独有偶，随着“南平笋竹”品牌的广泛传播，今年竹笋价扬货俏，鲜笋和笋干价格从原来的每公斤2.36元和51.8元分别涨到3.2元和67.3元，涨幅高达36%和30%。

扎根光泽，30多年“只养一只鸡”的圣农集团，打响生态牌，创建“肉鸡无高致病性禽流感生物安全隔离区”，不仅改善了企业规模化养殖场的养殖环境，提高了种、肉鸡疫病防控条件和管理水平，也让企业市场竞争力进一步增强——只要1吨鸡肉价格上涨1000元，1年就能增加10亿元利润。

向品牌要价值，以品牌创效益，日益成为全市上下的共识，不断深入人心。市委五届四次、五次全会再次明确提出实施“武夷品牌”建设工程，依托生态、空间、资源等后发优势和武夷山“双世遗”世界级品牌优势，把打造“武夷”区域品牌作为实现经济动能转化的重要抓手。

事实，是最好的回应。在今年中国品牌价值评价信息发布会上，南平域内共9家企业、2个区域品牌上榜，其中武夷山国家风景名胜区品牌强度940，品牌价值2666亿元，总体实力名列前茅；武夷岩茶的品牌强度937，品牌价值693.1亿元，品牌价值雄踞全国茶叶类第二位。

“武夷山水”踏歌行

理念引领方向，创新决胜未来。

在“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念指引下，南平着力打好绿色牌、念响山水经，大力实施“武夷品牌”建设工程，以绿色生态和大武夷为闽北优质产品赋能，以政府为武夷品牌诚信背书，全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌，使其代言南平绿色优质农产品，在打品牌中延伸产业链、提升价值链，加快推动青山变“金山”，走出一条品牌带动，经济和生态互融共生、互促共进的绿色发展新路子。

“‘武夷山水’区域公用品牌从特色农产品领域率先破题，力争打造成全国生态精品农产品区域公用品牌，让全市的优质绿色食品，分享品牌溢价增值效益，推动南平由农业大市向农业品牌大市转变。”南平实业集团董事长、武夷山水品牌运营管理有限公司总经理陈智强介绍说。

品牌是魂，质量是根。为严格把控“武夷山水”产品品质，实业集团正与北京慧眼食珍科技有限公司开展合作，建设“一物一码”全程可追溯体系，消费者只要通过扫描所购买产品的二维码，就能知道这一产品的前世今生。未来，“武夷山水”将借助大数据，导入实时视频、VR等技术手段，让消费者实现掌上监测、掌上体验，全方位了解产品质量把控流程。

“我们还与有关部门一道，着手打造‘武夷山水’产品流转中心，制定《武夷山水产品质量技术规范》，建设南平市农产品标准体系服务平台，将整体的质量管理覆盖到一、二、三产业，涵盖产前、产中、产后各环节，通过综合手段，全面提高我们所供应产品的品质。”陈智强说。

福建味家生活用品制造有限公司负责人钭祖军认为，如此打造“武夷山水”品牌，将有效推动产业集聚，促进产业链条进一步健全，从而形成良性循环。他对品牌打造将带来的放大效应充满期待。

“南平市委、市政府培育打造‘武夷山水’公共品牌的做法，在全国是一种创新。”原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均评价说。他认为，只要南平市坚持绿色发展理念，进一步发挥好“武夷山水”品牌优势，加快推动产业升级和产业结构调整，就一定能更好地满足消费者需求，从而为全市经济发展和我国高质量发展做出更大的贡献。

“今日向何方，直指武夷山下”。眼下，“武夷山水”，有如一湾来自黄冈山上清冽的甘泉，纯净透彻，浸润心田；明日，她将有如一艘承载武夷山水好物的满帆航船，驶向四方，誉满天下！