原标题：武夷山旅游突破自身“短板”从“冷冬”到“暖冬”

□金文莲 林文婧

2018年元旦小长假，武夷山接待游客12.65万人次，比增89.36%，实现旅游总收入2.12亿元，同比超九成；去年11月、12月，接待游客308.11万人次，比增28.41%。这组笔者日前拿到的数据“暖”得亮眼。

去年底，武夷山市借南平市召开首届旅游产业发展大会推出三条夜游线路，丰富了旅游产品和业态，突破“短板”让冬季的武夷山旅游“火”起来，“暖”起来。

“夜游”拉长旅游产业链，让游客有了留下来的理由

去年底，南平市首届旅游产业发展大会在武夷山召开，此次大会除了旅游产品交易、产业发展研讨，更重要的是对2017年武夷山旅游新业态进行检验。让参会嘉宾眼亮的是，除了武夷山旅游硬件设施更加完善外，云河夜游、武夷宫-崇阳溪两岸夜游、夜下梅旅游三条夜游线路的推出丰富了武夷山旅游产品和业态，让游客有了“留下来、住下来、还想来”的理由。

“无论是漫步岸边还是泛舟云河，武夷夜色特有的温柔令人陶醉，‘行于云端，游于画卷’之感触手可及，下次肯定还要来，而且还要带着家人一起来。” 夜幕降临，刚体验完云河夜游的外地游客林晓兴奋地点赞道，“醉美云河夜”果然名不虚传。

体验完云河夜游，林晓沿着璀璨的灯光漫步来到武夷宫。只见夜色中的武夷宫灯火阑珊，武夷宫仿宋古街内，酒吧、咖啡吧、饮品店、小吃店等散落其间，吸引着四面八方的游客，相机快门声与欢笑声合二为一，夜游让武夷宫从“冷宫” 变成了火爆的旅游景点。

宋街负责人张本辉介绍，在宋街的夜游线路打造上，本着串点成线的设计初衷，将武夷宫仿宋古街与武夷春秋馆、珍稀植物园、崇溪漫步道、武夷水秀、酒吧一条街、兰滩古街、印象大红袍等景点“串”连起来，并与云河夜游相融，让崇阳溪两岸的热度漫进武夷宫。

而与度假区夜游呼应度最高的是“夜下梅”旅游，最先受益的便是居住在此的“原住民”们。他们一改往日夜晚“宅”家的习惯，纷纷走出家门，感受着夜下梅的美丽。

武夷山推出夜间旅游项目，很好地解决了“白天看景、晚上走人”的状况，延长了游客逗留时间，提升旅游消费综合收入。

打好营销“组合拳”，让游客有了愿意来的理由

每年国庆过后，武夷山旅游便进入相对的淡季。“如何改变这一状况，武夷山市一直在探索。”武夷山市旅游局长邓立俊说，从创新产品、丰富业态，到增加营销手段和方式，加大旅游促销力度，拓展旅游客源市场，通过打出系列旅游“组合拳”，持续提升“清新福建·绿色南平·快乐武夷”城市旅游形象。

“今年已经是第二次来了，武夷山的景色好，空气好，加上现在门票又那么划算，是我们这些退休老人的好去处。”来自江苏的肖汉章老人说，用99元就能体验到武夷山的好山好水好风光，“不来都有点说不过去”。

肖老汉口中的99元门票即2017年11月1日至2018年1月31日期间，武夷山景区推出的“武夷暖冬行、九九快乐送”活动。活动期间，年满50周岁的游客同时购买景区门票+观光车票，仅需99元/人(原价255元/人)。这项“捡便宜”的好事吸引了诸多老年游客的眼球。白天登山品茗吃本地菜，夜晚逛武夷宫、看云河、走慢道，加上24小时随时随地免费供应的新鲜空气，这些老年人的“候鸟式”生活在武夷山找到了乐趣。

大型山水实景演出“印象大红袍”也在淡季期间适时推出普通席99元（原价238元/张）门票优惠；武夷水秀则推出“买一送二”活动（原价218元/张），也吸引了众多亲子家庭到武夷山旅游。与此同时，武夷山还不断扩大航空市场的覆盖面，出台航空旅游奖励办法，扩能改造机场，年旅客容量从45万人次提升至125万人次。加大开通航空旅游线路的力度，新增郑州——武夷山——汕头、天津——武夷山——汕头、济南——武夷山——珠海等航班，加密武夷山——香港航班。同时，开通个人游签证从武夷山直飞香港航班，并推出香港-武夷山航线特惠团价。形成航线开通到哪里，市场促销就做到哪里，大大提升了武夷山冬季旅游热。

活动赛事“唱戏”，让游客有了还想来的理由

每年11月16日-18日是武夷山一年一度的海峡两岸茶业博览会，去年已是第11届。据官方数据披露，2017年茶博会邀请采购商3000人以上，吸引海内外同胞、参展商、采购商、茶叶专家、学者代表、国内外旅游界人士、新闻记者数万人，突显这一活动强大吸引力和影响力。为何将茶博会举办的时间定在11月份，用武夷山人民的话说，这个季节是旅游淡季，举办大型活动可以带旺旅游。

也藉于此种想法，武夷山市委、市政府把文化、体育、健身等各种节会赛事活动也相对集中于“淡季”举办，目的是通过活动赛事拉动人气，这其中既有“接地气”的乡村旅游休闲节会，也有“高大上”的国际体育赛事活动。去年，因体育赛事而到武夷山旅游的游客高达20余万人。

2017年10月21日，武夷山举办国际马拉松赛。央视首次对此赛事进行直播，执行导演刘东升盛赞道：“在这里，可以读云，可以品茗，可以会友，可以参禅，可以悟道，真是个宜居宜养宜游的乐土。我相信通过马拉松直播的平台可以让世界再次认识武夷山。”

此次直播让武夷山获得了“最美马拉松赛道”的赞誉，吸引了来自世界多个国家和地区的12000名选手，极大地增加武夷山的人气。1月25日在上海举办的2017特步·中国马拉松年度盛典上，武夷山国际马拉松赛获“2017中国田径协会银牌赛事”。

正如武夷山市委书记林旭阳在接受媒体采访时所说，一直以来，武夷山致力于将体育与旅游融合，打造体育旅游品牌城市。通过举办马拉松赛事，可以让世界更好地了解武夷山的深厚文化和美丽自然风光，爱上武夷山。

此外，该市还举办了大武夷超级山径赛、武夷山国际轮滑节暨第五届武夷山国际公路轮滑马拉松公开赛等，让“体育＋旅游”成为冬季武夷山旅游的最好引爆点。

在“＋文化”、“＋节会”的旅游理念推动下，武夷山举办朱子文化节、欢乐茶节、食品博览会等各种节会活动，开展 “五个一百”系列文化主题活动，宣传武夷文化。还参与了中央电视台策划的春节特别节目《美丽中国唱起来》大型文艺演出录制，举办自然醒音乐会，吸引海内外大批学者、院校人士、学生到武夷山开展文化交流研讨，提升武夷文化旅游产业的品牌价值。